【2026年最新】パチンコ広告宣伝ガイドライン改定（第3版）の変更点を完全解説！SNS違反を防ぐ対策ツールも紹介

2025年5月29日に改訂された、パチンコホールの広告宣伝ガイドライン。

第2版から1年3カ月ぶりの更新となる第3版では、多くの変更点や新たな追加項目があるため、しっかり把握しておきたいところです。

この記事ではパチンコ店のSNS担当者向けに、パチンコ広告宣伝ガイドラインの改定について解説します。

SNS運用での禁止表現や、第2版と第3版の違いなどを分かりやすく説明しているので、ぜひ参考にしてみてください。

ガイドライン改定で最も注意すべき3つのポイント

パチンコホールの広告宣伝業務では広告宣伝ガイドラインに遵守することが求められますが、「そもそもガイドラインがどんなものかよく分からない」という人も多いでしょう。

そこでまずは、広告宣伝ガイドラインがどういうものかを説明しつつ、今回の改定で最も注意すべきポイントを解説します。

「パチンコ店のSNS担当者は何を気を付けるべきか」をピンポイントで知ることができる内容となっているので、日頃の判断材料になるはずです。

ポイント① ガイドラインの対象者と媒体

そもそもパチンコホールの広告宣伝ガイドラインとは、ホール関係4団体が自主的に定めた「広告を出す際のルール」です。

分かりやすく説明すると、広告が過剰にならないようにするためのルールであり、パチンコ業界の自主規制。

著しく射幸心をそそるような悪質な広告を防止して、パチンコの健全化を図る目的も含まれています。

このことから分かるように、パチンコの広告宣伝ガイドラインはホール営業者全てが対象。

更に全ての媒体が対象なので、インターネット（SNS、WEBサイト）・折り込みチラシ・店内のポスターなどの全てにおいて、ガイドラインを順守しなければなりません。

つまり従業員であるSNS担当者だけでなく、SNS運用の代行業者や広告チラシ請負業者も対象となります。

したがって、SNS運用の委託や外注が一般的になった近年では、「依頼先に広告宣伝ガイドラインの最新知識があるかどうか」の確認が必須と言えるでしょう。

ポイント② 禁止事項の追加で規制が強まっている

パチンコの広告宣伝ガイドラインが2023年2月9日に制定されて以降、改定の度に禁止事項の追加で規制が強まっています。

スマートフォンが普及したことでSNSの利用が一般的になった今、パチンコメーカーやパチンコ店のSNS公式アカウントによる宣伝も激化しているのが現状。

特に激しく射幸心を煽るような広告を規制するため、改定では問題となった広告手法を禁止するようなルールに変更する傾向にあります。

それゆえに、SNS担当者が広告宣伝ガイドラインで確認しなければならないのは「広告宣伝の運用基準」。

「以前は許されていたが改定で禁止になった」ということも多いので、その点をふまえて注意事項をアップデートしておきましょう。

ポイント③ SNS運用での禁止表現

パチンコの広告宣伝ガイドラインでは、禁止表現についても明記されています。

しかしSNS運用においては、文章としてのイメージがしづらい人も多いでしょう。

ここでは、「禁止表現の種類」と「具体的な例文」を紹介します。

投稿頻度が高いSNSではバズり目的でつい誇張した表現を使いがちなので、新ガイドラインと照らし合わせながら確認してみてください。

設定状況や遊技機の性能を示唆する表現

「今日はコンプリート期待度MAXの〇〇（機種名）を打つしかない！」
特定の機種の性能や設定状況を強調する表現は禁止です。

「今なら設定強化で激アツチャンス！」
「強化」「指定」「CHANCE」など、設定状況を示唆する文言は使えません。

「〇〇コーナーで夢の〇か月が始まる！」
「夢の〇か月」といった射幸心を煽る表現は禁止です。

※文章だけでなく、写真やイラストなどの画像についても禁止表現が定められています。

特定の遊技結果を強調する表現

「本日の出玉ランキング発表！トップは驚異の〇万枚！」
特定の日や期間の遊技結果をランキング形式で表示することは可能ですが、「驚異の」といった文言を使って射幸心を煽るような表現は禁止です。

「今週の合計出玉〇万枚！これは見逃せない！」
週間や月間などの一定期間の遊技結果や複数の遊技機を合算しする文言は使えません。

賞品や営業に関する表現

「明日は特別賞品の入荷日！〇〇（機種名）を打ってGETしよう！」
特定の機種と関連付けて「特別賞品」などの具体的な賞品名をぼかした表現で、射幸心を煽るような投稿は禁止です。

「これは狙い目！大人気機種の〇〇コーナーが時差開店！」
時差開店の対象機種やコーナー名を明記して射幸心を煽る表現は禁止です。

ただし、パチンコの広告表現に関してはここでピックアップした表現以外にも、非常にシビアな判定がなされるケースがあります。

BLITZMarketingではパチンコの広告ガイドラインに特化したSNSの炎上を予防する投稿管理ツールもご用意しています！

パチンコ広告宣伝ガイドラインの改定内容

次に、パチンコ広告宣伝ガイドラインに記載されている「広告宣伝の運用基準」の改定内容について解説します。

今回はSNS運用で特に注意したい部分を分かりやすく説明しているため、ガイドラインを読み込む前の入門編にもピッタリです。

第2版と第3版の違いにもふれているので、変更された項目や追加された項目に注目してみてください。

国民的行事、地域の行事及び各種記念日に関する広告宣伝

改定により、第3版では「業界団体の定める記念日の告知」が追加されました。

「業界団体の定める記念日」とは、ファン感謝デー、パチスロの日（8月4日）及びホール関係4団体が認めた遊技機メーカーの記念日のこと。

この業界団体の定める記念日を単に表示することは、問題ないと明確化されました。

また、遊技機メーカー各社が独自に行なっている「●●（メーカー名）の日」は該当しないことも明記されていて、このメーカー記念日を利用して特定の機種の設定状況や性能改変を示唆する表示は禁止とされています。

また、「営業法人又は営業所に係る記念日(創業日、創業周年等)の告知」では、一部内容が追加。

営業法人又は営業所のキャラクターや遊技機の登場キャラクター、ホールの店長等の誕生日及び就任日は、営業法人又は営業所に係る記念日には該当しないことが明確化されました。

遊技機に関する広告宣伝

第2版までは日替わりでの「おすすめ」が禁止でしたが、第3版では「おすすめ」する遊技機の表示を7日以上継続して表示することが定められ、より厳しい規制となりました。

更におすすめ期間中の追加・変更も禁止となっているため、今回の改定で一番大きな変更内容と言えるでしょう。

また、「新台」「準新台」の用語使用についての説明もふまえると、「おすすめ」の使い方に関する警告も含まれていると思われるのもポイント。

「おすすめ＝出玉」のイメージで射幸心を煽る表現になりやすいため、特に注意したい項目となっています。

営業時間に関する広告宣伝

改定によって、第3版では時差開店についての制限が厳格化されました。

広告宣伝ガイドラインには具体的な事例が明記され、OK・NGのラインが分かるようになっているのが特徴。

出やすい台であるかのように示唆されることで射幸心を煽り、遊技時間が異なるために遊技機の公平性を損なう可能性がある時差開店は、これまでも問題とされてきました。

しかし全国的に多くのパチンコホールで行なわれているため、今回の改定で時差開店広告をどこまで規制できるのか、厳しく判断されそうです。

賞品及び総付景品に関する広告宣伝

第3版では、機種に関連する賞品や特定機種を想起させる賞品入荷の告知は、月曜曜日から起算して週1回に限定されました。

第2版は日替わりで特定の機種に関連する賞品又は総付景品を表示することが禁止でしたが、今回の改定によって週の途中での変更・追加が明確に禁止されたことになります。

また、改定によって「特別賞品」などの具体的でない賞品名を用いながら「実質的に特定の機種を示すもの」も規制対象となることが明記されたため、抽象的な表現への規制も厳しくなったと言えるでしょう。

第三者に依頼して実施する取材等に関する広告宣伝

改定によって、取材の実態を伴わない広告宣伝の禁止と、AIキャラクターの利用に関する規定が追加されました。

取材スタッフが来店しない「取材」の事前告知が禁止されたことにより、電話やメールなどによる取材を装った広告宣伝を規制。

実際にホールに取材者が来る場合のみ、告知が許されるようになりました。

また、広告素材にAIキャラクターを使用する場合は、AI生成であることを明記するように義務付けられたのも重要なポイント。

情報源やその信頼性について、消費者に誤解を与えないための措置がとられたと考えて良いでしょう。

新規出店及び構造設備の変更に関する用語使用の基準

改定により、第3版では「新規出店及び構造設備の変更に関する用語使用の基準」が追加されました。

これにより、広告宣伝における「グランドオープン」と「リニューアルオープン・リフレッシュオープン」を使用できる条件が明確化。

出やすい台が多そうなイメージが湧きやすい用語として使われやすいため、今回の追加によってかなり厳しいルールとなりました。

今後のガイドライン違反状況によっては更に厳格化される可能性もあるので、しっかりと遵守したい項目と言えます。

パチンコ店のSNS運用には「AI投稿チェッカー」

出典：「AI投稿チェッカー」

ここまでパチンコの広告宣伝ガイドラインを解説してきましたが、「全てを把握したうえでSNSに投稿する文章を考えるのは難しい」と感じた人も多いのではないでしょうか？

そんなパチンコ店のSNS担当者にオススメしたいのが、「BLITZ Marketing（ブリッツマーケティング）」で提供している「AI投稿チェッカー」です。

誹謗中傷・風評被害対策のプロフェッショナルであるBLITZ Marketingが開発したAI投稿チェッカーは、SNSの炎上を予防する投稿管理ツール。

広告宣伝ガイドラインの違反を防ぐためにも活用できるので、リスクマネジメント（リスク管理）をしながら効率よくSNS運用をすることが可能です。

AIが投稿内容を素早くチェック

「AI投稿チェッカー」は、SNSに投稿する前に最新AIが文章をチェックして、炎上しそうな内容を教えてくれるのが特徴。

もし危ない言葉があった時は安全な表現に直す提案をしてもらえるので、安心してSNS運用することが可能です。

また、このAI投稿チェッカーは「学習チューニングモデル」を採用しているため、各企業や業界の特性に合わせてAIをカスタマイズできるのも大きな魅力。

パチンコ店の場合は広告宣伝ガイドラインを学習させることで、投稿内容が違反しないかどうかのチェックや提案が可能となります。

複数アカウントを一括管理

複数のSNSアカウントを一元管理して、投稿の承認フローやリスクチェックを簡単に行なえるのも「AI投稿チェッカー」の強みです。

各メンバーの権限設定も可能なので、投稿者以外にも管理者を設定してチェック体制の環境を整えることができます。

支店を多く持つパチンコメーカーでは店舗ごとにSNSの公式アカウントを持っているため、全て手動で管理するのは難しいことも多いでしょう。

AI投稿チェッカーならアカウントをまとめて管理できるため、リスクマネジメントもしやすくなります。

大手企業との契約実績あり

「AI投稿チェッカー」は、大手パチンコメーカーとの契約実績もあります。

過去のネット炎上を機にAI投稿チェッカーを導入したこの企業では、300以上のアカウントを最新AIで一元管理！

低コストのAIツールでSNS投稿の精密な事前チェックが自動でできるほか、精度が高い提案文章を出力できる点でご満足いただいています。

また、投稿するスタッフの心理的な負担軽減に関しても高い評価をいただき、AI投稿チェッカーには予想以上の効果があることが判明。

今後もパチンコ業界のSNS運用に欠かせないリスクヘッジツールとして、更なるご提案をしていけたらと考えています。

パチンコ広告宣伝ガイドラインを守らないことで生じるリスク

パチンコ店の集客において、広告宣伝は欠かせない施策のひとつです。

新台入替、来店告知、SNS投稿、LINE配信、店内ポスター、外部媒体での紹介など、ユーザーとの接点は多様化しています。

しかし、その一方でパチンコ広告宣伝ガイドラインに抵触するリスクについてはこれまで解説してきたとおりです。

一見すると、ほんの少し強めの表現に見えるかもしれません。

「本日激アツ」
「大量出玉に期待」
「全台チャンス」
「特定機種が狙い目」

こうした表現は、集客効果を狙って使われがちです。しかし、射幸心を過度にあおる表現、出玉性能を誤認させる表現、特定日の出玉を期待させる表現は、ガイドライン上問題視される可能性があります。

問題は、違反が発覚したときに「投稿を消せば終わり」では済まない点です。

広告宣伝の不備は、店舗の信用、行政対応、ユーザーからの評判、競合店からの視線、SNS上での拡散など、さまざまなリスクにつながります。

是正勧告を受けるリスク

パチンコ広告宣伝ガイドラインに反する広告を行った場合、まず大きなリスクとなるのが是正勧告です。

是正勧告とは、問題のある広告宣伝に対して、改善を求められる措置です。対象となるのは、店舗公式サイトやSNS投稿だけではありません。LINE配信、チラシ、店内外のポスター、第三者媒体による取材告知、演者来店の告知なども確認対象になり得ます。

たとえば、ある店舗がSNSで集客を強化しようとしたとします。

週末の稼働を高めるため、担当者は「明日は〇〇機種が激アツ」「朝から並ぶ価値あり」といった投稿を作成。投稿直後は反応も良く、常連客からのリプライも増えました。

しかし、その投稿を見ていたのはユーザーだけではありません。

同業他社、業界関係者、行政関係者、地域の組合関係者など、さまざまな立場の人が広告表現を確認しています。問題のある表現として報告されれば、店舗側に確認が入り、是正を求められる可能性があります。

一度是正勧告を受けると、単なる投稿ミスでは済まされません。

店舗名、広告内容、問題となった表現、改善対応の有無などが関係者間で共有される可能性があり、以後の広告運用にも慎重な対応が求められます。

行政処分・営業停止につながるリスク

広告宣伝の違反が悪質と判断された場合や、同様の違反を繰り返した場合には、さらに重いリスクにつながる可能性があります。

パチンコ店は風営法の規制対象であり、広告宣伝の内容によっては、単なる業界内ルール違反ではなく、法令上の問題として見られるおそれがあります。

特に注意すべきなのは、以下のようなケースです。

・出玉を直接的に期待させる表現を使っている
・特定日や特定機種に強い期待感を持たせている
・第三者媒体を使って実質的に射幸心をあおっている
・過去に注意を受けたにもかかわらず同様の広告を繰り返している
・店舗側が関与していないように見せかけて、実質的に宣伝している

こうした状態が続くと、行政指導や処分の対象となる可能性があります。最悪の場合、営業停止などの重大なダメージにつながるおそれも否定できません。

営業停止は、売上が止まるだけではありません。

休業中の固定費、人件費、設備費、広告費、ユーザー離れ、取引先からの信用低下など、店舗運営全体に大きな影響を及ぼします。

1回の投稿、1枚のポスター、1本のLINE配信が、店舗の経営リスクに発展する可能性があるのです。

SNSで炎上・拡散されるリスク

近年、パチンコ店の広告宣伝リスクで特に注意したいのが、SNS上での拡散です。

かつては、問題のある広告があっても、地域内や業界内で話題になる程度でした。しかし現在は違います。

X、YouTube、掲示板、まとめサイト、口コミサイトなどで、問題のある広告表現は瞬く間に拡散されます。

「この店、まだこんな広告やってる」
「ガイドライン違反では？」
「射幸心を煽りすぎ」
「行政に通報したほうがいい」

このような投稿が広がると、店舗側が広告を削除しても、スクリーンショットが残り続けます。

さらに怖いのは、事実と異なる情報が混ざって拡散されることです。

本来は一部の表現に問題があっただけなのに、SNS上では「違法営業をしている店」「営業停止になるらしい」「常習的にガイドライン違反をしている」といった形で、話が大きくなってしまうケースもあります。

炎上が起きてから火消しをしようとしても、すでに検索結果やSNS上にはネガティブな情報が残っている可能性があります。

つまり、広告宣伝ガイドライン違反は、行政対応だけでなく、レピュテーションリスクにも直結する問題なのです。

検索結果に悪評が残るリスク

SNSで一時的に炎上しただけなら、時間が経てば落ち着くと思うかもしれません。

しかし、実際にはそう簡単ではありません。

店舗名で検索したときに、

「〇〇店 ガイドライン違反」
「〇〇店 是正勧告」
「〇〇店 炎上」
「〇〇店 営業停止」

といった関連キーワードが表示されるようになると、新規ユーザーや取引先に悪い印象を与える可能性があります。

さらに、まとめサイトや口コミサイト、SNS投稿、動画コンテンツなどが検索結果に残ると、店舗側が公式に説明しても、ネガティブな印象だけが先に伝わってしまいます。

ユーザーは、店舗側の事情を細かく確認してくれるとは限りません。

検索結果に不安な情報が出てきた時点で、来店を避ける人もいます。取引先や広告代理店が慎重になることもあります。採用活動に影響する可能性もあります。

広告宣伝の問題は、発生した瞬間だけでなく、その後の検索結果や口コミにも影響を残すのです。

【まとめ】パチンコ広告宣伝ガイドライン改定によってSNS運用が変わる！

パチンコの広告宣伝ガイドラインが改定されたことにより、SNSでの広告・宣伝はこれまで以上に事前確認が重要となりました。

しかしガイドライン全て把握して投稿文を作成するのは、SNS担当者にとって非常に負担がかかる業務となっています。

ガイドラインに違反すればネット炎上にも繋がりやすくなるため、この機会に対策を講じるのがベストです。

もし最適なツールをお探しでしたら、「BLITZ MarketingのAI投稿チェッカー」をぜひ利用してみてはいかがでしょうか？

投稿者プロフィール

デジタルリスク施策部

誹謗中傷対策とWebマーケティングに精通した専門家です。デジタルリスク対策の実績を持ち、これまでに1,000社を超えるクライアントのWebブランディング課題を解決してきました。豊富な経験と専門知識を活かし、クライアントのビジネス成功に貢献しています。

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